每個(gè)行業(yè)都有自己的屬性，同一行業(yè)也有屬于自己獨(dú)特點(diǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一方面能讓強(qiáng)者更強(qiáng)，另一方面也能加速企業(yè)技術(shù)革新。伴隨而來(lái)的還有企業(yè)品牌建設(shè)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是硬實(shí)力，而品牌建設(shè)就是不可缺少的軟實(shí)力。
品牌知名度和品牌溢價(jià)決勝品牌高度
衛(wèi)浴品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
在衛(wèi)浴品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙?lái)豐厚的利潤(rùn)，獲取更多市場(chǎng)份額的便是品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠(chéng)度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。
品牌消費(fèi)其實(shí)是目標(biāo)消費(fèi)者理想人格的向往
衛(wèi)浴品牌代表的一種生活方式與目標(biāo)消費(fèi)者接近，或目標(biāo)消費(fèi)群十分認(rèn)同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者充滿(mǎn)了誘惑。很簡(jiǎn)單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關(guān)注孩子健康的父母”理性選擇的品牌……
哈根達(dá)斯是絕無(wú)人工香精的冰淇淋、聯(lián)想是電腦、箭牌是衛(wèi)浴、萊爾詩(shī)丹是五金掛件……品牌牢牢與產(chǎn)品類(lèi)別聯(lián)系起來(lái)，登峰造極者，品牌成了產(chǎn)品類(lèi)別的代名詞，如“施樂(lè)=復(fù)印機(jī)”，有助于品牌在這一產(chǎn)品類(lèi)別上立穩(wěn)腳跟，使其它品牌侵入的難度倍增。品類(lèi)占位對(duì)很多品牌而言是主要的品牌資產(chǎn)，不過(guò)品牌成為一個(gè)品類(lèi)的代名詞，也容易作繭自縛，降低品牌的延伸能力。
摘自網(wǎng)絡(luò) |
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