5月1日的大限將過(guò)，盡管國(guó)家工商總局在日前作出解釋：“5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的印有“馳名商標(biāo)”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完”;給無(wú)數(shù)過(guò)去依靠“馳名商標(biāo)”光環(huán)爭(zhēng)奪市場(chǎng)和塑造品牌形象的企業(yè)們一個(gè)喘息和調(diào)整的時(shí)間。但毋庸置疑，隨著《新商標(biāo)法》的實(shí)施和落實(shí)，“馳名商標(biāo)”將逐漸變成一道“逝去的風(fēng)景”，過(guò)去頂著“馳名商標(biāo)”光環(huán)的企業(yè)們將回歸到與其他品牌平等的“起跑線”。企業(yè)們?cè)噲D在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中維護(hù)或重塑“馳名商標(biāo)”風(fēng)光期時(shí)的地位，便必須憑產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)實(shí)力來(lái)說(shuō)話了。
過(guò)去一些企業(yè)憑借“馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)光鮮示人，卻對(duì)企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量方面輕視，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)鍵的產(chǎn)品創(chuàng)新上意識(shí)薄弱;試問(wèn)這樣的企業(yè)，在“馳名商標(biāo)”被摘后，又如何不會(huì)因企業(yè)創(chuàng)新力滯后和產(chǎn)品實(shí)力空虛，而面臨失去昔日風(fēng)光的市場(chǎng)地位，甚至背負(fù)被市場(chǎng)淘汰的壓力呢?所以，“馳名商標(biāo)”被禁止宣傳這件事也給無(wú)數(shù)企業(yè)敲響了警鐘，榮譽(yù)和光環(huán)都只是一時(shí)的，只有實(shí)力和口碑才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。
其實(shí)無(wú)論是“馳名商標(biāo)”，還是各行各業(yè)內(nèi)名目繁多的商標(biāo)評(píng)選和品牌排行，都是為激勵(lì)行業(yè)進(jìn)步而設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，與“免檢產(chǎn)品”“環(huán)保產(chǎn)品”這些有可操作硬性指標(biāo)的產(chǎn)品標(biāo)簽不同;它們并不代表?yè)碛小榜Y名商標(biāo)”等的品牌就比一般產(chǎn)品在質(zhì)量或其他方面優(yōu)越，同理一些發(fā)展中的尚未有“馳名商標(biāo)”等光環(huán)的品牌，未必就比“光環(huán)”產(chǎn)品弱勢(shì)。市場(chǎng)是公正的，品牌知不知名、產(chǎn)品好不好賣，不是“光環(huán)”左右，而是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)決定。
企業(yè)不能等著“馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)來(lái)“雪中送炭”，等著“馳名商標(biāo)”等光環(huán)來(lái)給自己的產(chǎn)品加分，給自己品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)助力。企業(yè)不應(yīng)本末倒置，應(yīng)該從根本出發(fā)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)把關(guān)，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，在渠道終端上用心服務(wù);一天到晚想著評(píng)這評(píng)那的企業(yè)，最終只會(huì)把精力浪費(fèi)在無(wú)為的榮譽(yù)評(píng)選，“竹籃打水一場(chǎng)空”。至于品牌榮譽(yù)，一個(gè)企業(yè)、品牌如果從方方面面做好，盡善盡美，何愁不被市場(chǎng)和行業(yè)認(rèn)可。金杯銀杯不如老百姓的口碑。榮譽(yù)光環(huán)只是品牌實(shí)力強(qiáng)大的一個(gè)例證，卻不是企業(yè)實(shí)力的全部;只是市場(chǎng)成功品牌的“錦上添花”。它固然珍貴，但必須通過(guò)努力的付出、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、扎實(shí)的市場(chǎng)口碑來(lái)獲得。
摘自網(wǎng)絡(luò) |
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