自媒體時(shí)代，衛(wèi)浴品牌傳播玩的就是“快、準(zhǔn)、狠”。衛(wèi)浴企業(yè)洞悉消費(fèi)者的思維方式愈發(fā)碎片化，也更加注重與信息傳送者之間的互動(dòng)性，快餐式品牌傳播方式開(kāi)始大行其道。
快餐式品牌傳播受熱捧
智能手機(jī)、移動(dòng)客戶端、數(shù)字電視等等，新媒體大軍不斷沖擊著人們的生活，并且使人們?cè)诓恢挥X(jué)中進(jìn)行了異化。網(wǎng)絡(luò)的典型特征就是快速、互動(dòng)以及海量。人們?cè)诰€上的活動(dòng)愈發(fā)多了起來(lái)，為了挖掘更多的潛在消費(fèi)人群，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛開(kāi)拓了網(wǎng)上營(yíng)銷渠道。
微博、微信等新興的信息傳播渠道成了人們生活必不可少的一部分，并且擁有龐大的用戶基數(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自然能對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用，但是如果千篇一律地使用差不多的方式、傳播差不多的信息，只會(huì)讓消費(fèi)者感到疲勞。
快餐式品牌傳播需“快準(zhǔn)狠”
如何在差不多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中收到差很多的營(yíng)銷效果是衛(wèi)浴企業(yè)需要探索的。衛(wèi)浴企業(yè)需要正確理解網(wǎng)絡(luò)“快、準(zhǔn)、狠”這三個(gè)特性，從不同的角度去開(kāi)發(fā)去完善，才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魅力，才能在眾多的衛(wèi)浴企業(yè)中脫穎而出。
首先，“快”就是先發(fā)制勝。衛(wèi)浴企業(yè)首先要分析自身的綜合實(shí)力，做新興媒體平臺(tái)的牽頭羊。做第一個(gè)吃螃蟹的人大家都能記住他，如果到最后隨大流去吃，那么終究只是普通人。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該看準(zhǔn)時(shí)機(jī)、分析平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，再第一時(shí)間進(jìn)行出擊。
其次，“準(zhǔn)”就是準(zhǔn)確定位潛在消費(fèi)人群的特點(diǎn)。得消費(fèi)者得天下，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確、全面地定位潛在消費(fèi)人群，只有將信息傳達(dá)到有挖掘價(jià)值的人身上，這些信息才能稱為有用的信息。因此，根據(jù)企業(yè)自身定位的市場(chǎng)去找準(zhǔn)消費(fèi)者也是至關(guān)重要的一個(gè)步驟。
再者，“狠”就是截掉大篇率的信息，只留下其精華。網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特點(diǎn)就是傳播的信息都是呈現(xiàn)碎片化的，短小精煉的信息是消費(fèi)者能夠樂(lè)于接受的。快節(jié)奏的生活使得許多人都靜不下心來(lái)閱讀大篇幅的文章，因此，衛(wèi)浴企業(yè)要能夠在文章中提取最主要的信息進(jìn)行傳播。快準(zhǔn)狠的快餐式品牌傳播只是短期內(nèi)讓消費(fèi)者接受，要在消費(fèi)者心中建立口碑還需長(zhǎng)期深耕。
摘自網(wǎng)絡(luò) |
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