一年一度的高考已落下帷幕，考生們急需一個(gè)釋放壓力的方式，解放緊繃的神經(jīng)，隨之還有他們龐大的消費(fèi)力。精明的商家當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，一場(chǎng)針對(duì)廣大考生的“后高考經(jīng)濟(jì)”商戰(zhàn)悄然來襲。這樣企業(yè)不僅創(chuàng)立一定的品牌曝光度，同時(shí)也創(chuàng)造的一定的利益。不少衛(wèi)浴企業(yè)也是眼睛熱不已，不過“高考經(jīng)濟(jì)”給企業(yè)的效果究竟如何，恐怕還有待考量。
衛(wèi)浴企業(yè)需正確對(duì)待 保持特色
據(jù)相關(guān)消息報(bào)道，在高考點(diǎn)外設(shè)點(diǎn)為學(xué)生免費(fèi)送水送傘的家居企業(yè)并不鮮見，紅星美凱龍、老板電器、全友家居等企業(yè)都參與了今年的高考公益活動(dòng)。參照往年，在高考放榜入學(xué)期間，亦會(huì)有不少的企業(yè)給貧困的狀元學(xué)子送去助學(xué)金。小范圍的公益行無疑在高考期間蹭了個(gè)臉熟，品牌曝光美譽(yù)度都得到提升，后續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益還得在企業(yè)日常見真章了。
衛(wèi)浴企業(yè)在借力營(yíng)銷的同時(shí)，需結(jié)合自身品牌訴求，盲目的跟風(fēng)未必見得實(shí)際效益。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，高考經(jīng)濟(jì)熱對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)的集中需求，體現(xiàn)在浴室環(huán)境的改善，衛(wèi)浴企業(yè)不妨可從細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品著手，避開集中在高考期間撞車營(yíng)銷。
“高考經(jīng)濟(jì)”日漸興起 品牌公益營(yíng)銷逐漸盛行
何為高考經(jīng)濟(jì)，簡(jiǎn)單的說就是一切與高考沾邊的商業(yè)。以全國(guó)1000萬的考生為例，平均消費(fèi)100元計(jì)算，僅高考期間就是10億RMB的消費(fèi)市場(chǎng)，由高考帶動(dòng)的周邊經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在近幾年的家庭消費(fèi)中日漸興起。
嗅覺稍微靈敏的商家都不想錯(cuò)過這杯美羹，從家居行業(yè)來看，在高考前后相對(duì)直接受益的有家電、家紡、家具及賣場(chǎng)等行業(yè)，突出賣點(diǎn)體現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)環(huán)境改善需求，譬如靜音空調(diào)、隔音窗簾、減壓床墊等等。除了赤果果眼熱的商機(jī)，家居企業(yè)在公益方面也是做的滴水不漏，一場(chǎng)品牌營(yíng)銷也在各大考點(diǎn)校門口之間“默默”發(fā)聲。
摘自九正建材網(wǎng) |
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