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五金衛(wèi)浴銷售受阻市場需求趨于飽和

發(fā)布時間：2013/8/31

　　據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，在2012年建筑陶瓷企業(yè)收入與利潤對比中，建筑陶瓷企業(yè)銷售額增長2.93%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降3.08%，五金潔具企業(yè)增長0.27%。而在全行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤的增長幅度上，建筑陶瓷企業(yè)增長8.31%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降5.55%，五金潔具企業(yè)減少25.43%。五金衛(wèi)浴的下降百分比基本上是企業(yè)產(chǎn)品下降之和，這基本上算是“不正常”的表現(xiàn)。
從數(shù)據(jù)不難看出，在整個衛(wèi)浴行業(yè)都出現(xiàn)下滑的時候，五金潔具的下降趨勢尤為明顯，記者在走訪一些五金企業(yè)時，企業(yè)的相關(guān)負責人也表示：“去年五金很不好做，今年的情況有可能更糟?！倍谛l(wèi)浴產(chǎn)品都銷量下降的時候，五金衛(wèi)浴的利潤減少遠遠高于其他衛(wèi)浴產(chǎn)品，行業(yè)一些專家也紛紛預測，五金衛(wèi)浴這樣的表現(xiàn)，是否預示著五金衛(wèi)浴在當前市場趨于飽和。
　　外銷受阻，國內(nèi)消費有限
　　隨著2011年，我國對外五金出口市場急劇下滑，尤其是北美市場和日本市場，據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，占據(jù)我國五金衛(wèi)浴出口前十的國家中，美國占出口總額的19.92%，而日本市場已經(jīng)跌出前十。隨著五金衛(wèi)浴出口的下降，一些原本的出口企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，這讓原本局勢緊張的國內(nèi)市場競爭更加激烈化，五金衛(wèi)浴市場開始打起了激烈的價格戰(zhàn)。
記者在采訪輝煌水暖時，該企業(yè)負責人告訴記者：“五金衛(wèi)浴這幾年的發(fā)展不容樂觀，尤其國外出口在一年時間里呈現(xiàn)急劇式下降，讓很多企業(yè)都始料未及，一些企業(yè)為了追求利潤，便開始了無休止的降價促銷，用低價格去獲取回報，一家降價，另一家降價更低，下一家接著再降，這樣一來，行業(yè)的良性競爭破壞了，大家只有在價格上做文章?！?BR>而近期發(fā)生的水龍頭“含鉛門”事件經(jīng)過媒體的大肆宣傳已經(jīng)引起部分國外市場的注意，開始對國內(nèi)五金水暖的出口產(chǎn)生影響。記者在南安、浙江等地調(diào)查市場時一些企業(yè)反映，一些國家已經(jīng)加強對五金水暖重金屬含量的檢驗，而這對目前出口型企業(yè)影響是很大的。而在國內(nèi)，無處不在的促銷降價成為五金衛(wèi)浴銷售的共性。據(jù)一位市場銷售人員透漏，隨著五金衛(wèi)浴大幅度降價促銷，導致一些小作坊企業(yè)開始在這個時間段鉆空子?！颁N售最先考慮的肯定是價格，然后才會去考慮這個產(chǎn)品的質(zhì)量和功能性，一些小作坊看到了這里面的商機，于是開始壓低價格將一些偷工減料的次品放入市場，以至于一個角閥只要1塊錢甚至七八角，而名牌企業(yè)反而在市場上沒有了位置，搶占客源的現(xiàn)象十分嚴重，價格的惡性循環(huán)也就更加的讓人驚嘆?！?BR>　　從今年上半年開始，五金衛(wèi)浴在殘酷的市場上依舊沒有貨的太多的出路，五金企業(yè)利潤小于5%以下的比比皆是。這也是為什么有行業(yè)專家預測，五金衛(wèi)浴在國內(nèi)市場上已經(jīng)趨于飽和。
　　原材料價格上漲，壓縮企業(yè)利潤空間
　　對于企業(yè)來說，提升利潤增長的一個重要方面就是控制生產(chǎn)的原材料成本。而隨著市場銷售難度的加劇，原材料和企業(yè)經(jīng)銷商店面的租金卻越來越貴，這讓原本處于風口浪尖的五金衛(wèi)浴陷入更加窘迫的境地。隨著五金衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭愈加激烈，對于經(jīng)銷商來說，日子也更加不好過?！耙惶於假u不出去幾件產(chǎn)品，有時候甚至幾天不開業(yè)，但是店面租金卻是一年比一年高，一個月下來，別說賺利潤，不虧本都很好了。”記者采訪中，一位姓王的經(jīng)銷商告訴記者。
　　資料顯示，原材料上漲從2010年開始成為五金衛(wèi)浴行業(yè)熱門話題，至2012年，一些五金衛(wèi)浴主要原材料如銅，單價半年之內(nèi)同比漲幅達32%，自突破9000美元/噸之后屢次刷新歷史高位。而鋼材料價格從2012年10月開始大幅度上漲，至今年年中一直高居不下，這讓原本通過低價格購買原材料深加工做銷售的五金衛(wèi)浴企業(yè)很難在原有的路徑上一帆風順。
原材料的上漲，使得生產(chǎn)五金衛(wèi)浴產(chǎn)品的成本加劇。一款產(chǎn)品原先的出廠價在150元左右，而隨著原材料的上漲，產(chǎn)品的出廠價已經(jīng)高過了200元，這還不包括加工費用，而在此情況下，市場的價格卻一跌再跌，加上員工的工資提高，企業(yè)對外運輸?shù)奈锪鞒杀九c經(jīng)銷商在當?shù)氐牡昝娉杀荆豢町a(chǎn)品最終的獲利幾乎已成個位數(shù)。有經(jīng)銷商苦笑說：“我們就是在做市場消費者的搬運工?！?BR>記者了解到，隨著市場沒有明確回暖的跡象，近端時間，在一些大型建材賣場，除了少部分五金衛(wèi)浴經(jīng)銷店在裝修以外，大部分店面都維持原狀，而一些五金衛(wèi)浴店面甚至已經(jīng)退出了大型的賣場。
來源：陶城網(wǎng)

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