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衛(wèi)浴行業(yè)時(shí)代變遷老字號(hào)與新生代各有千秋

發(fā)布時(shí)間：2013/9/17

　　中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展。中國(guó)目前已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%，入口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%。在經(jīng)過(guò)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)篩選后，留下來(lái)了的許多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌，其產(chǎn)品性能和質(zhì)量都能達(dá)到甚至超越了國(guó)外品牌。
近幾年來(lái)，隨著衛(wèi)浴行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新生代衛(wèi)浴品牌如雨后春筍般冒出，到處是可見(jiàn)新生代衛(wèi)浴品牌活躍的身影。對(duì)比于穩(wěn)健一派的行業(yè)老品牌們，“年輕、自由、活力”讓新生代衛(wèi)浴品牌迅速抓住大家的眼球，一往無(wú)前的沖勁似乎有一種讓行業(yè)大改革的感覺(jué)。在老字號(hào)與新生代之間，相信已經(jīng)有不少人在猶豫。下面就由小編為大家簡(jiǎn)單分析一下現(xiàn)階段衛(wèi)浴行業(yè)的老字號(hào)與新生代，希望能給大家一絲指引。
　　品牌專精，老字號(hào)的品牌傳承與界限突破!
　　萬(wàn)里長(zhǎng)城的成功在于他的專精，同一個(gè)項(xiàng)目歷經(jīng)三朝換代而不變，數(shù)十萬(wàn)人數(shù)十年如一日只做修筑這一件事，最終成就了這個(gè)在當(dāng)代被譽(yù)為不可能的奇跡——這就是專精的力量!
品牌專精，是品牌根基所在。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：中國(guó)品牌很脆弱的。其實(shí)這個(gè)脆弱是相對(duì)而言的。老字號(hào)為什么能屹立不倒數(shù)十年?就是因?yàn)樗鼈兊膶＞瑪?shù)十年如一日只做品牌一件事。以品牌推動(dòng)銷量，以品質(zhì)決勝千里，一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于品牌的資產(chǎn)資歷、品牌的文化魅力，而這些都來(lái)源于“專精”二字。就如東鵬潔具，“以此為生，精于此道”的品牌精神在業(yè)界已經(jīng)不是一個(gè)秘密，二十年的品牌資歷在衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)是絕無(wú)僅有、少之又少的，這跟他們的對(duì)‘專精’二字的完美詮釋離不開(kāi)。
大企業(yè)有大企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但同樣存在缺點(diǎn)。品牌的延續(xù)需要有雄厚的底蘊(yùn)，更不能缺少良性競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，不想做將軍的士兵不是好士兵，不僅要做將軍還要做會(huì)打勝仗的將軍。企業(yè)要快速發(fā)展、持續(xù)增長(zhǎng)，需要快速的反應(yīng)機(jī)制和靈活變化的政策。任何企業(yè)決不能以企業(yè)的規(guī)模作為炫耀的資本，老字號(hào)更不應(yīng)該倚老賣老。認(rèn)清自己，對(duì)自己和行業(yè)的優(yōu)劣有清醒的認(rèn)證，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中要避免在紅海里惡斗，設(shè)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，在不同層面與對(duì)手角逐，企業(yè)才會(huì)有永續(xù)生存的空間。
　　快銷時(shí)代，新生代的高調(diào)崛起與成功堅(jiān)守!
　 “年輕、自由、活力、奔放……”一切年輕活力都是新生代衛(wèi)浴企業(yè)的代名詞，他們善于運(yùn)用新式的營(yíng)銷手法、長(zhǎng)袖善舞，對(duì)于新?tīng)I(yíng)銷宣傳運(yùn)用到極致，常以千萬(wàn)巨星、新奇活動(dòng)、炫目表演迅速占領(lǐng)觀眾的眼光。蓬勃的新生朝氣似乎也為衛(wèi)浴行業(yè)加入了不少生機(jī)，猶如天空之城一樣，那里是一個(gè)理想的國(guó)度，自由、奔放，讓人神往。他們提倡率真而富有創(chuàng)新的敬業(yè)精神，志向高遠(yuǎn)，在中國(guó)衛(wèi)浴領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)全新格局為目標(biāo)。其實(shí)，新生代企業(yè)更多的是采用純粹的資金運(yùn)作方式，與老牌企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展相反，他們一開(kāi)始就通過(guò)各種營(yíng)銷方式，快速提升品牌知名度，大勢(shì)招商、以快打慢，迅速集資擴(kuò)大集團(tuán)。更多的新生代企業(yè)由于啟動(dòng)資金缺乏而采用貼牌生產(chǎn)的方式，就如前段時(shí)間的‘唯一事件’一樣，作為一個(gè)新生代企業(yè)代表，唯一的營(yíng)銷推廣效應(yīng)曾經(jīng)一度成為行業(yè)佳話，然而沒(méi)有實(shí)體工廠、缺乏實(shí)業(yè)支撐情況下，推廣線上過(guò)高的資金支出照成資金鏈斷裂最終使其企業(yè)經(jīng)營(yíng)癱瘓，眾多經(jīng)銷商匯入公司的貨款成了水漂，加盟費(fèi)一去不復(fù)返。 “營(yíng)銷上的創(chuàng)新是值得肯定的，但目前整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)不高，這種大手筆的做法，也容易帶來(lái)資金鏈的問(wèn)題?！敝袊?guó)陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵做了這樣的評(píng)論。
　　新生代企業(yè)的這種模式更像一種賭博，風(fēng)險(xiǎn)與利益成正比，他可以為企業(yè)迅速積累雄厚的發(fā)展資金以助企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展，快速營(yíng)銷無(wú)疑是行業(yè)中一直新的發(fā)展方式，任何一個(gè)企業(yè)的成功與否更取決于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)自身企業(yè)的認(rèn)識(shí)以及行業(yè)狀況精準(zhǔn)估算定位，在做快銷之前需要考慮的更多是量力而為，謀定而動(dòng)，貿(mào)然挺進(jìn)，往往只有覆滅一路。天空之城能夠高高在上地藐視大地是因?yàn)樗袀€(gè)重要的根本“飛行石”，清楚了解“飛行石”的能力所及于空中狀況，并且保護(hù)好這塊根本，你才能擁有堅(jiān)守高處的話語(yǔ)權(quán)。
　　其實(shí)，小編在這里說(shuō)了長(zhǎng)篇大論也只是想說(shuō)，在一個(gè)正常發(fā)展的行業(yè)里，老字號(hào)的存在是無(wú)可撼動(dòng)的，但新生代的加入也如新鮮血液一樣不可或缺，好壞與否卻也不能一概而論。對(duì)于身處或者即將踏入衛(wèi)浴行業(yè)的經(jīng)銷商，小編在這里為大家敲響一個(gè)警鐘：在選擇品牌的時(shí)候一定要十分慎重，不應(yīng)只看重明星代言和宣傳聲勢(shì)，更要綜合考察的企業(yè)的規(guī)模、生產(chǎn)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)模式，以及是否具有旺盛生命力，能否抵御市場(chǎng)沖擊。是要穩(wěn)中求勝，還是富貴險(xiǎn)中求?相信大家心底已經(jīng)有了答案。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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